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电子邮件营销中不应忽视的几个重要细节

移动设备支持,用户分组,标题测试,电子邮件布局等。成功的营销电子邮件不仅需要深入了解电子邮件营销,还需要您处理这些细节。根据调查数据,大多数营销人员对电子邮件营销的关注不够。只有17%的受访者表示他们的用户名单增长迅速,近三分之一的营销人员表示他们的用户名单。停止增长甚至负增长。如果电子邮件营销的实际效果令人满意,为什么还有营销人员让订阅者名单变得消极?事实上,并不是说他们没有采取行动,而是他们会或多或少地忽略一些细节,导致整体营销效果不尽如人意。 1.忽视移动设备的重要性移动互联网的发展和移动设备的普及使移动设备成为电子邮件营销的重要组成部分。但实际上只有21%的受访者表示他们将移动设备纳入了他们的电子邮件营销计划。这意味着他们忽略了移动设备上电子邮件的显示和交互。近年来,移动用户电子邮件的使用增加了好几倍。根据谷歌的调查,61%的用户拒绝访问未针对移​​动设备进行优化的网站,40%的用户会选择竞争对手。网站。显然,如果您的电子邮件或主页在移动设备上看起来很糟糕,那就等于赔钱。 2.订户列表没有分组数据公开。通过对邮件列表进行分组,可以显着提高开放率,点击率和跳出率等数据,尝试分组,并使每个组中的联系人更加个性化。更接近需求的邮件内容更受用户欢迎。有多种分组方式,您可以通过以下方式对它们进行分组:地理位置,合并字段,订阅日期,购物历史记录,用户行为数据等。 3,电子邮件的内容不够吸引人。一些营销人员仍然认为简单,即使是纯文本的电子邮件性能也是最好的。为什么?因为这封电子邮件看起来最接近用户,就像收到朋友的来信,而不是广告客户。但这不是绝对的事实。您应该亲自测试各种风格的电子邮件的效果。从开放率,点击率和转换率的比较中,找到最合适的内容布局。好的电子邮件必须具有特定的布局和风格。邮件是老式的。如果您的电子邮件内容很无聊,读者自然不愿意阅读它。然而,仍然有许多营销人员将电子邮件写成上个世纪的公司手册。对于绝大多数人来说,他们的邮箱总是充斥着无聊的电子邮件,例如要支付的账单,税单和其他类似的内容。如果您可以在这些内容中插入一些令人兴奋和有趣的内容,您的电子邮件自然会被打开,人们会希望您发送下一封电子邮件。 5,对邮件标题的关注不够大多数电子邮件服务提供商都有A / B测试选项,这样你就可以向你的联系人列表发送两个不同的标题,有些人收到这个标题,其余的人收到另一个标题,这是通过小测试确定哪个标题更合适。
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